Cuando comencé a leer “CREA TU PROPIA SUERTE” de  Ediciones Pirámide quería hacer un post del libro relacionado con los valores que proclama el autor. Pero cuando descubrí ademas que todos los beneficios iban a la FUNDACIÓN ALEX creí que la mejor manera de devolver todo lo que me ha dado este libro es dar modesta publicidad a esta ONG.

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Al principio pensé que el titulo quizás era un poco pretencioso, pero una vez avanzas su lectura te vas dando cuenta que lo contado por  Peter M. Kash tiene en cierto modo su razón de ser. Ahora yo me preguntó si todo tiene su porqué y que las casualidades suelen ser causalidades , ¿Que ocurrirá una vez haya leído el libro?

El libro apela a la realidad universal de que todos nuestros actos presentes tienen consecuencias futuras de una forma u otra, en algunos momentos incluso de forma anecdotica pero no por eso menos intensa.
Quiero destacar como su punto fuerte que a diferencia de otros libros de autoayuda ,tienes la sensación que el escritor ha disfrutado escribiendo, y es de agradecer una prosa limpia, sin ambages, ni subterfugios que convierten su lectura en momentos hasta emotiva, especialmente cuando habla de su propia familia.

Destacaría 3 frases enfocadas al ámbito empresarial que creo que pueden ser de ayuda a todos:

1º Se digno de la confianza de tus clientes

2º Las personas hacen los negocios , los negocios no hacen a las personas

3º La gratitud es la base de la satisfacción  en los negocios y en la vida.

Y sus cinco reglas para pasar del Fracaso al Éxito:
a)   Escucha a tu corazón
b)   Escucha las criticas
c)   “Si puedes”
d)   No aceptar nunca un no por respuesta
e)   Ten fe en ti mismo , en tu esfuerzo y en la red de la vida.

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Muchas veces cuando intento explicar a mi entorno cercano los nuevos valores de Internet siempre topo con la misma respuesta. No entiendo por que como empresa me voy a exponer a las criticas de mis clientes. Voy a intentar que lo entendamos una vez más.
Tu puedes vender digamos por ejemplo colchones FLAX y como has hecho hasta ahora apoyarte en tu publicidad tradicional con bellos anuncios televisivos que explican las bondades de tus maravillosos colchones FLAX. ( El coste de una campaña de este tipo , el rodaje del o de los spots, la reserva de espacio de emisión, la publicidad escrita que acompaña para reforzar este producto) te puede llevar a costes astronómicos. Llega el potencial comprador que ha visto en la tele tus maravillosos colchones y decide preguntar a Google donde venden tus colchones FLAX.

Comienzan a aparecer entradas donde ya sea tu competidor en la fabricación de colchones digamos Pakolan ha inundado la red ya sea de publicidad negativa o de entradas con palabras claves que conducen a tu potencial cliente, a su web donde descubre que tampoco están nada mal sus productos, creando indecisión y duda.

Otra variante es que usuarios que han comprado los colchones FLAX no duermen tan bien como dice tu publicidad y empiezan a comentar en foros que estos colchones no son lo que parecen.
En cualquiera de los dos casos esta empresa habrá cometido el error de no trabajar su reputación on line y casi con toda probabilidad habrá perdido un cliente,por que recordemos que siempre haremos mas caso al chisme de la portera que al acta de la reunión de la comunidad de propietarios.

Con todo esto un grupo de excelentes profesionales han escrito un libro colaborativo que podéis descargar gratis en su web o comprar en bubok donde los empresarios 1.0 encontraran las claves del nuevo marketing 2.0 en un lenguaje sencillo y fácil de entender.

A continuación se detallan los 17 capítulos que componen este libro colaborativo:

1. Bienvenido al nuevo marketing. Marc Cortés
2. Ver más allá del banner. Javier Cerezo
3. Enviar emailings. José María Gil
4. Elegir las palabras que venden. Sergio Monge
5. Pensar como los buscadores. Eduard Garolera
6. Conocer las Redes de afiliados. Rafa Jiménez
7. Escuchar a los social media. Chema Martínez Priego

Desde Recursos para Pymes me recuerdan un libro impresionante que creo que es recomendable para todos los emprendedores de cualquier actividad en la vida . Esta enfocado igual a un entrenador de futbol , que a una ONG o como no a la fundación de una empresa.

Guy Kawasaki es uno de los mayores especialistas mundiales en el ámbito de las nuevas tecnologías y el marketing. En esta última actividad fue responsable de Macintosh a mediados de los ochenta, con el éxito espectacular con que este trabajo fue reconocido por el mercado. Trasladó así el concepto de “evangelizar” a los negocios tecnológicos, con la idea de atraer y focalizar a usuarios vinculados al mercado Apple. En unos años más que difíciles para la empresa fundada por Steve Jobs, su trabajo fue tremendamente valioso e internacionalmente reconocido. En la actualidad dirige una de las empresas de capital riesgo más importante de Estados Unidos, Garage Technology Ventures.

Si queréis entrar de forma más profunda en esta filosofía os dejo este vídeo que es una pequeña introducción precisamente del tema del libro:

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El libro se llama el Arte de Empezar y está editado por la editorial Ilustrae.

Es indudable que en los últimos tiempos se están produciendo cambios en los hábitos de consumo de los clientes que deben ser tenidos en cuenta. El marketing tradicional comienza a pasar a un segundo plano y se imponen las nuevas técnicas de social media para que nuestros posibles clientes se inclinen por nuestra marca. A través del blog de Oscar Vidal me encuentro esta interesante entrada que es acompañada con este vídeo que os dejo a continuación.

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Si el tema os interesa Oscar también habla de un libro que es referente en este tema que se llama Crossumer , si queréis leer  algunos capítulos os dejo los vínculos con los Pdfs correspondientes.

• Indice
• Introducción
• Capítulo 1 Definición de Crossumer
• Capítulo 6 El giro etnográfico para el conocimiento de los Crossumers
• Capítulo 11 De la investigación de mercados al coolhunting
• Capítulo 13 Del coolhunting al crowdsourcing

Si os parece interesante y queréis comprar el libro completo os recomiendo que lo hagáis aquí .

]]> http://labloguisteria.com/2009/03/22/los-nuevos-habitos-del-consumidor/feed/ 1 http://labloguisteria.com/2009/02/23/los-nuevos-emprendedores-sociales/ http://labloguisteria.com/2009/02/23/los-nuevos-emprendedores-sociales/#comments Mon, 23 Feb 2009 23:03:47 +0000 ayelmo http://labloguisteria.com/?p=228

Los emprendedores sociales poseen dos atributos sobresalientes: una idea innovadora que produzca un cambio social significativo y una visión emprendedora a la hora de realizar sus proyectos.
Son individuos que poseen la visión, la creatividad y la determinación tradicionalmente asociada a los emprendedores de negocios pero su motivación es la de generar un cambio social profundo y duradero y no el beneficio económico.

¿Interesante definición verdad ? Una forma diferente de emprender donde nuestro principal objetivo sea cambiar el mundo con productos o servicios que generen un cambio social .
Si queréis conocer más sobre este tema os recomiendo la lectura de este libro “Los nuevos emprendedores sociales” Un interesante libro de Julia Moulden donde describe los tres senderos principales para convertirse en un nuevo emprendedor: Innovación, espíritu empresarial y activismo. Cada día escuchamos historias nuevas de ricos y poderosos haciendo buenas obras. Lo que no se oye es acerca de las decenas de miles de personas comunes que encontraron éxito en acciones que les permiten hacer la diferencia verdadera y duradera en el mundo.

Si lo que queréis es profundizar en el tema de los emprendedores sociales ademas deberéis visitar esta web de Ashoka donde encontrareis información ampliada del tema